京东七鲜咖啡的优点

2023年中国咖啡行业市场规模达6235亿元，预计2025年将突破万亿元，2029年攀升至1.39万亿元。市场竞争激烈，但人均消费量仍低于成熟市场，增长空间可观。消费人群持续扩大，场景不断延伸，咖啡消费正向新线城市和Z世代渗透。

当前中国现制咖啡市场已成红海。瑞幸、库迪等品牌将价格压至9.9元，古茗、茶百道等新茶饮品牌降至4元区间。星巴克也首次在中国大规模降价。价格战导致行业整体盈利承压。

市场格局趋于固化：瑞幸与库迪凭借数字化与规模效应领跑；星巴克坚守“第三空间”并加速下沉；蜜雪冰城旗下幸运咖以低价抢占市场；奈雪等茶饮品牌跨界加剧竞争。多层次竞争要求新品牌必须建立独特生存路径。

结构性机会依然存在。截至2025年8月，全国现制咖饮门店达28.8万家。新一线城市增速Zui快，成都、杭州单城门店数均突破1.2万家，较2024年增长18%。竞争已从产品扩展至供应链、数字化、品牌与用户体验的综合比拼。

京东的核心优势在于供应链整合能力。依托全球直采降低咖啡豆成本，利用自建物流减少仓储配送费用，通过数字化系统提升运营效率，支撑其低价策略。这种全链条成本控制是纯咖啡品牌的短板。

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