京东自营并非“京东自己经营”这个事件舆论爆发发生于2017年，大家搜索下关键词就能了结到事件的始末。对于从事京东自营运营的咱们来说，其实对于这其中的门道应该比较容易理解些。京东作为一个交易商城，肯定会遇到消费者对于商品质量的投诉起告情况，万一法院申辩失败，公司主体可能会面临一系列麻烦甚至被限制经营情况，为了避免这种情况发生，一般各个城市会有专门的关联子公司承担区域销售主体，承担相应的开发票主体及发货公司主体，出了事也是由这些主体承担主要责任，相信大家购物时候也会发现，开发票主体并非供应商与京东签订的合同主体“世纪贸易”或“信息技术”公司，这就是其中的原因之一了（纯属揣测）。
大部分消费者对于京东自营的理解，就是简单的“京东负责采购商品销售，品质、时效有很好保障”。从法律意义上来讲，京东与供应商签订的是采购经营合同，供应商发货到京东仓库后，货品的权属就已经属于京东了，再借助京东平台卖出去，这种拥有了商品归属权再卖出去，也与大家理解的“自营”差不多是一个意思，只是期间的权属关系没大家理解的那么简单而已。
“京东自营≠京东自己经营”这个问题没必要较真，大家对自营商品不满意、有诉求，都还是可以找京东负责处理，因为商品是京东体系内公司负责采购（法律上讲），售后服务也还是京东在负责，大家依然可以放心。
当然了，随着京东平台的发展，也出现了多种创新京东自营模式，也是很多人比较迷惑的一点，下面我来给大家简单介绍下4种京东自营模式。
1.京东自营标（真自营）
这类商品是真正意义上的京东自己经营，就是我上面讲的那种，京东从各供应商处购买商品，存放在京东的八大仓库，售卖给消费者。识别特征如图中红框中文字，送货和售后服务都是由京东提供，品质和时效比较好保证，售后运费双免也解除了消费者的后顾之忧，不用为售后太过操心。
需要注意：在京东购物时，通常是各地的子公司来开具发票（就是我上面说的），如果购物时发生了纠纷，起诉对象一定要是开发票的主体，否则会被驳回。
2.京东自营标（合作自营，模式是FCS自营店铺）
京东自营（FCS）目前在京东标注自营，其运作模式和第1类极为相似，也是从京东八大仓库发货，实际上用的pop后台，不同的是sku格式，为100开头的14位数，与pop新建商品格式一致，目前新建的纯自营是另一种格式1000开头12位数字，以前旧的sku是数位较小那种，多种多样。
3.京东自营标（厂商配送）
顾名思义就是由厂家负责配送和售后服务，与真自营差别较大，与pop店铺相似了，由于也是自营的供应商，品质还是有保证的，主要看供应商售后是否给力了，时效与前2种差距会比较大，毕竟是由厂家发货的，没有全国8大仓就近发货，会慢一些。
4.京东物流标（非自营标，近似自营）
pop店铺为了争取拥有自营商品的时效与打标效果，会尝试将商品发到京东8仓，租借京东的仓库与配送服务，作为一种模式尝试，还是ok的，毕竟时效与真自营有的一拼了，主要差异就是看售后服务了。
无论哪种模式，京东自营还是是的。
