|石家庄|石家庄巨量千川

　　巨量千川上线了人群包功能，越来越多品牌商家都开始尝试千川投放定向，根据千川人群定向投放，本篇分享关于千川人群定向投放，关注度较高的问题：

　　一、千川人群定向是什么，有什么作用?

　　二、千川人群定向投放有哪些建议?

　　三、新号怎样设置千川人群定向?

　　四、新号千川投放投产比怎么评估?

　　一、 千川人群定向是什么，有什么作用?

　　除了人群包功能，千川投放后台常用人群定向分成三部分，分别是基础人群定向、莱卡定向(行为兴趣定向)、达人定向。

　　对于品牌自播来说，直播间想要卖出更多的货，很关键的一点就是人与货的匹配。品牌商家可以基于产品属性，分析目标用户的特征，找准产品核心卖点，进行精准人群投放。

　　二、 千川人群定向投放有哪些建议?

　　1、 根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征，圈定适配的人群标签进行定向;

　　2、 用户行为定向和兴趣定向可以搭配使用，两者是并集关系;

　　3、 初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万，过多不精准，过少放不出量;

　　4、低复购类、高客单类商品建议选择定向时限在15天内，数据新鲜程度有保障;高复购类、低客单类商品，建议选30天，如果预估覆盖人群太少，可适当放宽到60天;

　　5、 人群精准度排序：产品词>产品功能词>目标人群特征词>行业类目相关词。

　　三、 新号怎样设置千川人群定向?

　　1、基础人群定向：

　　对于基础人群定向的设置，品牌商家根据产品的核心受众人群，选择好适合的性别、年龄即可;

　　可以根据产品的特性针对性的布局一些重点地区，比如高客单价女装，潜在用户分布以一二线城市为主，而四五线城市人群消费力相对较低，此时可不选或少选。

　　2、行为兴趣定向：(以行为定向为例)

　　行为定向中，会涉及到行为场景、行为时限、行为类目词和关键词的四个关键维度的选择。

　　行为场景方面，在以卖货为导向的直播间中，要选择“电商互动行为”的人群。

　　行为时限方面，即用户行为发生在多少天内，可按照实际需求选择不同长度的时间，时间不同总覆盖人群也随之变化。

　　而类目词和关键词可叠加选择，选择与自己产品所在行业强相关的行业词和关键词。

　　也可以选择与自己产品受众相同的产品所在行业，如投女装产品除了可以选择女装的行业词关键词，也可以投化妆品的人群定向。

　　3、达人定向：

　　除了行为兴趣外，另一个重要的定向是达人定向，支持触达到平台内达人粉丝，或与达人有过互动的用户。主要选择维度为互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。

　　四、 新号千川投放投产比怎么评估?

　　在设置好人群定向进行投放之后，对于定向效果的评估也是很多用户关注的重点。

　　对直播间来说，Zui后衡量投放效果时流量和ROI都是Zui重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数，还需要衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。

　　比如，如果千川付费投放带来的流量很少，有可能是人群定向太过精准，覆盖到的用户数较少，导致放不出量，可适当考虑放宽定向条件。